近日，阿迪達斯宣布關閉了其位於華南地區的旗艦店，這個曾經被寄予（yǔ）厚望的運動品牌巨頭的舉動引起（qǐ）了廣泛關注（zhù）。該旗艦店耗資半億，但卻在短短幾年內（nèi）選擇關閉，這（zhè）究竟是（shì）何（hé）原因？

據多家媒體報道，阿迪達（dá）斯華南旗艦店位於深（shēn）圳福田CBD，是阿迪達斯（sī）耗資半個億（yì）打造的華南首家（jiā）全球最高等級旗艦（jiàn）店，橫（héng）跨三層，陳（chén）列著阿迪達斯旗下全係列產品，該旗艦店於2021年12月18日（rì）開業，如今開業不到兩年卻（què）悄然關閉。

據（jù）有關方麵透露，這一（yī）決（jué）定與該旗艦店在經營績效上的不盡如人意密切相關。銷售額（é）低迷、運營成本高漲等問題成為了關店的（de）主要原因。此外，消費（fèi）升（shēng）級導致市（shì）場對於高端（duān）運動品牌的需求下降，也在一定程（chéng）度上影響了（le）旗艦店的經營（yíng）狀況。

這家（jiā）旗艦店的關閉，也折射（shè）出運動業態的（de）新趨（qū）勢（shì）。一方麵，消（xiāo）費者對於運動品牌的需求逐漸從傳統的實體零（líng）售店轉向線上平台，電商渠道的崛起使得消費者更加方便地獲取到所需商品。另（lìng）一方麵，快時尚品（pǐn）牌（pái）的興起也在挑戰傳統運動品牌的市場地位（wèi），這些品牌不僅更加注重時尚設計，還（hái）能（néng）夠以更為親民的價格（gé）吸引年輕消費者。

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盡（jìn）管（guǎn）阿迪達斯華南旗艦店的關閉引發（fā）了一些關切，但阿迪達斯目前在中國市場的發展正在回暖。

根據阿迪達斯（sī）公布的2023年第三季度財報數據（jù）顯示，今年第三季度，阿迪達斯全球實現營（yíng）收60億歐元（約合465.65億元人民幣），同比微增1%；毛利率提高0.2個百分（fèn）點達49.3%，營業利潤為4.09億歐元。

作為阿迪達斯全球三大戰略重（chóng）點市場之一（yī），大中華區今年第三季度實現營收8.7億歐元（約合67.52億元人民幣），同比增長6%。這也是繼（jì）今年第二季度重回增長（zhǎng）軌道後（hòu），阿迪達斯（sī）大中（zhōng）華區連續兩（liǎng）個季度保持“有質量（liàng）的增長”。今年前三季度，大中華區實現營收25.2億歐元，同比增長2.5%。

談及阿迪達斯大中華區的業績表現，阿迪達斯大中華區董事總經理（lǐ）蕭家樂表示，如不考慮Yeezy業務，三季度（dù）阿迪達斯大中華區營收實現了同比（bǐ）增長10%。

隨著社會的發（fā）展和消費觀（guān）念的變化（huà），運動品牌有機會通（tōng）過不斷創新、深化與消費者的互動（dòng）、拓展線上線下融合等方式來迎接新的挑戰。同時，運動品牌需（xū）要保持敏感度，時刻關注市場動態，及時作出（chū）戰略調整，才能夠在激烈的（de）競爭中立於（yú）不敗之地（dì）。

從另一大運動巨頭（tóu）NIKE方麵來看，2023財年數（shù）據顯示，大中華區作為耐克集團（tuán）第三大區域市場，是耐克增速最低（dī）的區域，該年營收僅為（wéi）72.48億（yì）美元，同比下滑4%。

事實上，梳理NIKE近三年業績其（qí）在（zài）中國的營收增速就逐年放緩（huǎn）。數據統計，2021財年-2023財年，耐克大中華區的營（yíng）收從82.9億美元逐步下滑至72.5億美元。今年消費市場複蘇，NIKE大中華區開始回正，2023財年Q4大中華區營收同比增長16%。

盡（jìn）管目前來看阿迪達斯與NIKE兩大運動巨頭在華發展（zhǎn）都遇波折，但兩大品牌均表示（shì）大中華區仍是品牌戰略要地，並（bìng）積極尋求（qiú）增長點（diǎn）。

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