美邦服飾“二代”執掌7年後反向交棒

1月5日，上海（hǎi）美特斯邦威服飾股份有限公司（美邦服飾，002269.SZ）發布公告稱，胡佳佳因個人原因申請辭去公司第六屆董事會董事長、董事、提名委員會委員、薪酬（chóu）與考核委員會委員及（jí）戰略委（wěi）員（yuán）會主任委員職務。辭職（zhí）後，胡佳佳仍將繼續擔任公司總裁職務。

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值得（dé）注意的是，隨著胡佳（jiā）佳卸任的，是周（zhōu）成建被推選為（wéi）非獨立董（dǒng）事的公告。周成（chéng）建是美邦服飾控股股東上（shàng）海華服投資有限（xiàn）公司的執行（háng）董事、實際控製人，即（jí）為美邦服飾的實際控製人，未直接持（chí）有公司股票，周成建的另一（yī）層身份為胡佳（jiā）佳的（de）父親。

公告稱，經公司控股股東上海（hǎi）華服投資有限公司推薦、公司董事會提名委員會審查，公司董事會（huì）同（tóng）意提名周成建為公司第（dì）六屆董事會非獨立董事候選人，任期自公（gōng）司股東大會（huì）審議通過之日起至第六屆董事會任（rèn）期屆滿之日止（zhǐ）。

而在選舉產生新任董事長之前，由公司董事林曉東代行召集、主持董事會會議及主持股東大會工作。

創始人周成（chéng）建有望重新掌權？

公告顯示，周成建於1984年5月開始個體經商，1995年在溫州開設第一家美特斯•邦威專賣店（diàn），實行品牌連鎖經營。此前，周成建曾任（rèn）溫州市凱莉莎服裝廠總經理、溫州市美特斯製衣有限公司董事長、溫（wēn）州美特斯邦威有限公司董事長、美特斯邦威集團有限公司董事長兼總裁，亦是公司前三屆董事會董事長。與此（cǐ）同時，周成建還是上海（hǎi）華服投資有限公（gōng）司的執行董事、 實際控製（zhì）人（rén），也是美邦服飾的（de）實（shí）際（jì）控（kòng）製人，但未直接持有公司股票。

可以說，是周成建一手將美特斯邦威的品牌做大，並（bìng）成長（zhǎng）為一家A股（gǔ）上市公司。

2016年11月21日，周建成交出大印，其女胡佳（jiā）佳正式接管美邦服飾大權。美邦服（fú）飾公告稱，周成（chéng）建向公司董事會申請辭去其所擔任的公司董事長、董事及董（dǒng）事會（huì）下設各專門委員會的（de）委員職務，並同時（shí）申（shēn）請辭去公司（sī）總裁職務。另外，公司董事會（huì）同意選舉胡（hú）佳佳為公司董事長，同時聘任胡佳佳為公司總裁。

和父親周成建EMBA的學曆不同，胡佳佳1986年出生，研究生學曆（lì），有著專業的營銷（xiāo）學背景（jǐng）。2010年畢（bì）業（yè）於阿斯頓大學市場營銷專業，2011年取得倫敦馬蘭（lán）戈尼學院時尚營銷碩士學位（wèi）。大學畢業後，2011到（dào）2016年期間，胡佳佳（jiā）在（zài）美邦服飾先後任職於總裁辦公室、美特（tè）斯邦威鞋類開發營運部、品牌營銷部、戰略發展部。直至最終被任命為公司董事長兼總裁。

不過，胡佳佳接（jiē）任前，美邦服（fú）飾的業績已（yǐ）經出現大的滑坡。數據顯示，2013年，美邦服飾門店數目達到巔峰（fēng），總計5220家，此後（hòu）卻一落千丈。2013年，美邦服飾的淨（jìng）利潤從上年的8.50億元降至4.05億（yì）元。到2023年第三季度，第三季度財報顯示，公（gōng）司期內實現營業收入（rù）約（yuē）為8.37億元，同比下降13.49%；淨利潤約為4164萬元，同比增長105.48%；但扣非（fēi）後（hòu），淨利潤為-9611萬元。截至2023年上半年，美邦服（fú）飾的門店數目已跌破千家，其中直營店減少至26家，加盟門店已減少至（zhì）899家。據不（bú）完全統計，在胡佳佳接手的7年（nián）多以（yǐ）來（lái），美邦服飾歸母淨利潤累計虧（kuī）損額近32億（yì）元。

近年來，虧損帶來的資金壓（yā）力（lì）讓美邦服飾不得不變賣資產來（lái）維（wéi）持公司正常運作。

僅2023年12月一（yī）個月，美邦服飾就4次發布變賣資產公告。其中包括：1、擬出售公（gōng）司所持有的位於江西省南昌（chāng）市東湖區勝利路時代廣場（chǎng）中段的店鋪，經協商（shāng）最終確定（dìng）交易價格為1.7億元；2、擬出（chū）售公司所持有（yǒu）的位（wèi）於江西省上饒市信州（zhōu）區抗建中路（lù）48號商（shāng）鋪，經協商（shāng）最終確定交易價格（gé）為6000萬元；3、擬出售公司所持有的位於陝西省西安市碑林區東大街萬達新天（tiān）地1-10101號商鋪，經協商最終確定交易價格為4000萬元；4、擬出售公司（sī）所持有的位（wèi）於（yú）四川省成都市錦江區大科甲巷43號店鋪（pù），經協商最終確定交易價格為6.8億元。

不（bú）僅如此，就在最（zuì）新的人事任免公告發布前幾日，12月26日，胡佳佳還收到了上海證監局出具的警示函。當日，美邦服飾發布公告稱，公司董事（shì）長、總裁胡佳佳於2023年12月26日收到上海證監局下發的警示函。公告內容顯示，2018年（nián）5月起至2019年12月，美邦服飾為資金壓（yā）力較大的新加盟商提供財（cái）務資助，用於支付其店鋪租（zū）金和裝修投入，日最高餘額為2.28億元。但截至2023年9月30日，未收回餘（yú）額為4399.85萬元。對於這一事實，公司直到2023年7月（yuè）4日才以（yǐ）臨時公告的形式予（yǔ）以披露。因未履行審議（yì）程序並（bìng）及時披露（lù），胡佳佳被上海證監局出具警示函。

而截（jié）至1月5日公告日，胡（hú）佳佳持（chí）股2.25億（yì）股，占公司總股本（běn）的（de）8.96%。

業績壓（yā）力下，傳統（tǒng）服飾加碼直（zhí）播（bō）業務

人事變動背後固然（rán）有業績承壓的原因，但周成建的歸來也暗示著美邦服飾向（xiàng）直播的轉型。

2023年開（kāi）始，美邦服（fú）飾在電商領（lǐng）域動（dòng）作頻頻。

2023年（nián）5月，美特斯邦（bāng）威電商總部落戶杭州濱（bīn）江區。其後，杭州（zhōu）美（měi）特斯（sī）數字產業有限公司和浙江美特斯數字產業有限公司（sī）相（xiàng）繼成立。天眼查顯示，兩家公司分別注冊成立於2023年6月7日和12日，公司的（de）法（fǎ）定代表人、總經理兼執行董事均為美邦服飾創始人周成建，注冊資本均為（wéi）1000萬元（yuán）。兩（liǎng）家公司的經營範圍除了常（cháng）規的銷售業務，還包括互聯網直（zhí）播技術服務和演出經紀等。

2023年7月23日，美邦服飾發布公告稱，公司（sī）股票於7月20日（rì）、7月21日連續兩個交易日收盤價漲（zhǎng）幅偏離值累計達到20%以（yǐ）上，達成2連板。與（yǔ）此同時，一份關於美邦服飾總部於7月搬離上海遷入杭州電商總部的搬遷通知在網絡流（liú）傳。其時，業界普遍猜（cāi）測，兩連板背後或許與美邦服飾入（rù）局直播業務有關。

同年10月，美邦（bāng）服飾在互動平台披露（lù）了更多有關直播業務的進（jìn）展。公（gōng）司表示，抖音是當（dāng）前數字戰略的核心,通過直播場景打造來重新構建符（fú）合當今時代的消費場（chǎng）景。公司不僅在（zài）杭州有抖音基地，在廣州的視頻號基地也搭建完成。

傳統服飾品牌布局（jú）直播電商的例子並（bìng）不鮮（xiān）見。近年來，不少（shǎo）傳統服飾品牌轉戰直播（bō）平台。

去（qù）年12月18日（rì），國內服飾品牌森馬（002563.SZ）宣布正式啟（qǐ）用位於浙江甌海的直播溫州基地。

此（cǐ）外，森馬還接連創立兩個新品牌“VIVID BOX”和“舒（shū）庫SHUKU”，分別與（yǔ）抖音頭部作者巴圖&博穀以及賈乃（nǎi）亮合作。

去年12月18日，森馬還透露（lù），2022年（nián）森馬電商直播業績突破（pò）30億元。

有森馬在前，美邦（bāng）服飾對直播業務寄予厚望的做法似乎也能被理解。

截止1月5日收盤，美邦服飾跌1.20%，報收1.65元；森馬服（fú）飾跌0.17%，報收5.88元。

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