近日，有著“鞋王”之稱的百麗時尚再度向港（gǎng）交所遞交IPO申請。

百麗時尚2023財年收入192.1億元，淨利12.6億元；截至2023年11月30日（rì）的前9個月收入161.7億元，淨利20.6億元。

天貓前十大暢銷時尚女鞋品牌當中至少五個（gè）品（pǐn）牌一直來自百麗。百麗時尚已成為目前中國領（lǐng）先的時尚潮流公司及規模最大的時尚鞋履集團（tuán），在中國時尚鞋履市場中，百麗時尚以12.3%的市場份額位（wèi）居第一，遠高於第二（èr）名的（de）9.1%。

19個核心品牌，覆蓋（gài）消費者偏好

如今，百麗時尚經營19個（gè）核心品牌的組合，由12個（gè）自有品牌及7個合作品牌組成。這些品牌共同覆（fù）蓋廣泛且多元的價位、風（fēng）格，麵向不同消費者群（qún）體，並迎合各類場景和功（gōng）能，以滿足消費者的多元化時尚需求。各品牌均有清晰的差異（yì）化定位和設計理念，共（gòng）同增強集團層麵的品牌影響力。

華創證券分析師劉佳昆（kūn）此前表示，一般（bān）而言，消費者對女鞋的個性化需求（qiú）更（gèng）強，因而（ér）產品帶有明顯的非標屬性，壓製了（le）規模效應的（de）釋放。在需求高度差異化的今天，單一品牌往往隻（zhī）能滿足某個細分（fèn）市場的消費者偏好，跨品類的整合（hé）仍存在一定壁壘，最終表現則為（wéi）整體市場的集中度偏低。
線下（xià）營收（shōu）為主，線上從（cóng）7%猛增至28%

過去幾年，百（bǎi）麗時尚（shàng）以直（zhí）營零售為（wéi）核心的DTC零售模式，遍布全國的直（zhí）營（yíng）門店是公司的核心銷售和客戶（hù）運營渠道。截至2023年11月30日，百（bǎi）麗時尚的線下零售網絡由遍布全國的8361家直營（yíng）門店組成，這些直營店遍布31個省份的330個城市以及香港和（hé）澳門。線下銷售仍然是百（bǎi）麗時（shí）尚鞋履及服飾分部的主要（yào）收入（rù）來源。

而線上（shàng）銷售占公司營業（yè）收入的百分比逐步有所增加（jiā），在線銷售的收入貢（gòng）獻由截至2017年（nián）2月28日止年度的不足7%大幅增（zēng）加至截至2023年11月30日止九個月的約28%。據（jù）統計，按（àn）2022年在線時尚鞋履零售總額統計，百麗時尚在所有中國公司中名列第（dì）一。根據招股說明書的資料，百麗時尚已經搭建（jiàn）了中國最大的直（zhí）營（yíng）時尚鞋服（fú）零售網絡。

創新及數字化管理，鞋履收入增加（jiā）17億

百麗時（shí）尚的營業收入由截至2022年11月30日止9個月的人民（mín）幣142.86億元增加12.8%至2023年同期的161.12億元。其中，鞋履分（fèn）部的營業（yè）收入由截至2022年11月30日（rì）止9個月（yuè）的123.19億元（yuán）增（zēng）加13.8%至2023年（nián）同期的140.21億元；服飾分（fèn）部收入由截至2022年11月30日止9個月的19.67億元增加6.3%至2023年同期的（de）20.90億元。

百麗時（shí）尚解釋稱，公司的成功取決於自身能夠（gòu）及時識別及響應不斷變化的時尚趨（qū）勢、客戶偏好及消費模式，以及開（kāi）發有吸引力的新產（chǎn）品的能力。
浙江大學管理學院專聘副院長、營銷學（xué）教授（shòu）、博導王小毅認（rèn）為，零售全渠（qú）道高（gāo）質量（liàng）發展，減法加法都要做，不能單純看門店數量增減，更重（chóng）要的是看結構、看整體。

他認為，經過多年沉澱和持續優（yōu）化，百麗時（shí）尚DTC全（quán）渠道（dào）零售（shòu）網絡夯實了（le）業績增長基本盤，與多元品牌擴賽道形成雙輪驅動。他表示，“其‘訂、補、迭’貨品（pǐn）模式、精準研發和精準營（yíng）銷相（xiàng）結合的精準預判和快速反應能（néng）力，不僅深化了品牌與消（xiāo）費者之間的互（hù）動關係，更實現了供應鏈（liàn）的柔性升級。”    

另外，在數字化方麵，百麗（lì）時尚實（shí）現從點到（dào）係統的全局建設。2024年1月，百麗時尚取得由工信部牽頭製定的數據（jù）管理能力成熟度評估模型（DCMM）四級企業等級（jí）證書，是（shì）近百（bǎi）家四級及以上等級企業中唯一的消費零售公（gōng）司。

其中，截至2023年11月底，百麗時尚已獲得144項自動化智能製造相關專利；在（zài）數字化商品管理上，百麗時尚創新開發了商品全生（shēng）命周（zhōu）期的動態（tài）數（shù）據呈現係統（tǒng），實現了商（shāng）品的“進、銷、調、存”數據的實（shí）時分析，以（yǐ）幫助快速製定“訂補迭”計劃和決策、提高貨品流轉效率。

目前，百麗時尚已完（wán）成全價值鏈業（yè）務流程數字化，覆蓋商品企劃、設計研發、生產製造及零售運營等環節。百麗時（shí）尚從多元品牌擴展賽道、全渠（qú）道高質量發（fā）展（zhǎn）、數智化轉型深耕等多點發力，不斷迭代核心競爭力，實現業績穩健增（zēng）長和強勁複（fù）蘇。

在時（shí）尚潮流（liú）需（xū）求持（chí）續擴大和升級的當下，以百麗時尚等為代（dài）表的中國時尚鞋（xié）服企業正迎來更大的發展機遇，通過創新持續自我進化，有望帶領中國（guó）時尚潮流行業迎（yíng）來新的發（fā）展高度（dù）。

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