老牌鞋企紅蜻蜓(tíng)(603116.SH)去年實現了扭虧為盈,公司在今(jīn)天的(de)業績(jì)會上提到(dào),業績(jì)增長的功臣是公司品牌煥新帶來的品類調整傾斜(xié),除了皮鞋(xié)之外(wài),貼近年輕群體(tǐ)的小白(bái)鞋、板鞋、老爹鞋等產品也刷出一波存在感。
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近年來,公司品牌升級迭代取得明顯成效,在保持(chí)原(yuán)有皮鞋優勢的(de)基礎上,推出更適應新時代(dài)穿(chuān)搭風格(gé)的(de)時尚鞋履產品,得到了(le)年輕消費群體的認可。公司總裁錢帆在會(huì)上介紹,2023年的熱銷產品包括“雙倍熱愛瑪麗珍”厚底樂福鞋、破屆複古板(bǎn)鞋、“飛雲麵包鞋”以及中國鞋文(wén)化博(bó)物(wù)館IP係列的阿甘鞋(xié)。
今年,公司計劃集中資(zī)源拓展(zhǎn)“輕戶外”品類,並在(zài)合適時機推出輕戶外相關品牌。公司董秘錢程在業績會上表示,按照公司此前提出的“輕戶外是(shì)一(yī)種生活方式”的理念,“輕戶外”產品會往“生活化”方向(xiàng)布局。
除了品牌的升級(jí)迭代,公(gōng)司2023年在降本增效方麵(miàn)也取得較好成績(jì)。其中,2023年,紅蜻蜓的研發費用同比減少15.49%,公司解釋為“引進了鞋(xié)履設(shè)計AI平台,設計效率提升,人(rén)力成本和打樣成本降低”。在數字化方麵,公司還特地提到了“好貨通(tōng)”數字化平台,稱在總訂貨量增(zēng)長的前提下,“好貨通”助力紅蜻蜓將訂貨寬度縮減50%,提高了訂貨集中率。
另外,在(zài)供應鏈(liàn)優化(huà)基礎上,紅蜻蜓去年存貨4.94億元,同比下降10.68%,存貨周轉天數為121天,同比減少21天。
而在銷售渠道方麵,紅蜻蜓在(zài)業績會上提到,公司2023年(nián)線上收(shōu)入占比為30.72%,在國內鞋服(fú)行業上市公司(sī)線上化率保持領先。2023年(nián),紅(hóng)蜻(qīng)蜓的線上(shàng)銷售營收(shōu)為6.83億元,同比增長(zhǎng)11.5%,公司布局各大電商、內容、社交平台,在抖音開設了官方直播間進(jìn)行品牌直播。
在線下(xià)門(mén)店方麵,錢帆(fān)介紹,“公司於2023年8月18日在溫州核心商圈五馬街步行街開業了全國(guó)首家紅蜻蜓旗艦店,其次,加大終(zhōng)端門店尤其是購物(wù)中心門店(diàn)的拓展力度,新增自營門(mén)店65家,進一步提高DTC零售(shòu)運營模式銷售收入的占比。”
紅蜻蜓於2020年開展的職業鞋(xié)團購業務,在2023年(nián)實現了超2億元的銷售收入(rù),公司表示未來將在職業鞋團購業務上(shàng)持續發力。
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