01體育大年推動，國牌參與“科技（jì）競賽”

在科技大秀上，李寧（níng）品牌最新創新（xīn）產品集體亮相，包括由超級碳板和超級弜結構加持的絕影3代跑鞋，為前掌跑法的極致競速運動員而生的頂級（jí）競速跑鞋龍雀。

此前，安踏集團（tuán）在廈門召開創新（xīn）大講壇，表彰了2023年在產（chǎn）品、技術、模（mó）式等模塊的創新（xīn）成果，向獲獎員工（gōng）共發放獎金100萬元，鼓勵員工積極創新，持續提升創新競爭力。這是安踏連續三年向員工發放創新獎金（jīn）。

不久前，匹克對外發布“態極球”科技。全新（xīn）形態（tài）、結構的“態極球”科技，讓人眼前一亮。

國產運動品牌集中“出手”背後（hòu）是體育大年的催（cuī）動。

今年，包括世錦（jǐn）賽、歐洲杯、巴黎奧運會等全球影響力賽事輪番閃耀。在體育競技這一頂級戰場上（shàng），體育品牌們（men）早已經在運動科技裝備的另一個賽場上摩拳擦掌。

從中底到大底，從鞋麵到（dào）發（fā）泡材料，從紡（fǎng）織麵料到機（jī）械結構，甚至是可持續（xù）環保技（jì）術……以安踏、李寧、特步為代表的國（guó）產運動品牌們的科（kē）技競賽已經全麵燃起。

02國潮退潮後，用專（zhuān）業打動消費者

李寧，安（ān）踏、特步、鴻星爾克（kè）、361°等（děng）皆受益（yì）於國潮風（fēng）。國貨運動品牌們借助國（guó）潮加（jiā）速提升認知度，行（háng）業滲透率與市（shì）場規（guī）模也都在穩步提升。

但以外觀設計為主的國潮“變革”最終仍然落入快消時尚（shàng）品牌的舊路，國貨運動品牌們的上行壓力愈發明顯，庫存高企成為懸在頭頂的大石頭。

有業內人士表示（shì），國潮提高了國產運動品牌在國內消費者中的（de）品牌定位，讓國產（chǎn）品（pǐn）牌能夠在某種程度上和（hé）兩大國際品牌（pái）“同台（tái）”比拚，但依靠營銷和設（shè）計，並不能持續，“科技上的短板，在短（duǎn）時間內無法迎頭趕上，而（ér）消費者的‘興奮勁’去得很快，在這個時間差之（zhī）內（nèi），考驗了各個品牌對科技創新的轉化效率和能力，真正用專業產品打動消費者。”

“消費者越來越專業、越來越細分，對運（yùn）動產品的需求度越來越（yuè）高，對運動專（zhuān）業性（xìng）的要求也越來越高，這給我們帶來了（le）機會，也帶來挑戰。”安踏集團聯席CEO賴世賢（xián）表示。

03站在耐克阿迪肩膀（bǎng）上的“奪金戰”

賣科技才（cái）能成為（wéi）經典。這是以耐克、阿迪達斯（sī）為代表的先（xiān）行（háng）者們的現成（chéng）經（jīng）驗。

安踏、李寧們正（zhèng）走在這條路上。從氮科技到公式科（kē）技，從態極到Quick foam……中底技術是專業運動跑鞋的根基技術，成為近年來（lái）國（guó）內外運動品牌最卷的技術類目。在競速跑鞋（xié）內（nèi），大家都爭相推出（chū）自家的碳板跑鞋，超臨界發泡材料、碳（tàn）纖維科（kē）技、透氣輕薄麵料等技術（shù）幾乎成了該品類的標配。

品牌們已經形成共識:品（pǐn）牌不是吊牌（pái），隻有真正的專業技術，才是足夠堅實的競爭壁壘，才是品牌得以穿越行業周期（qī）的“金牌”。

因此，各大品牌積極正在（zài）積極“鍍金”。2023年年報顯示（shì），報告期內，安踏體（tǐ）育的研發活動成本是16.14億元，研發活動成本比率為2.6%，同比（bǐ）增長0.2個百分點；特（tè）步國際2023年年內研發費（fèi）用約為3.98億（yì）元，占集團（tuán）總收入約（yuē）2.8%，同比增長0.5個百分（fèn）點。361度（dù）2023年的研發開支則為（wéi）3.13億元。

在中國賽場上，全麵掀起的科技戰，運動品牌們用科技研發為未來奪金。未來還有哪些（xiē）品牌能夠從這場“競賽”中脫穎而出（chū），讓我們拭目以待。

圖文內容來源於環球紡織公眾號,

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