日（rì）前，HOKA將在上海開設旗艦門店。據悉，此家門店應為（wéi）HOKA全球首家規模最大的品（pǐn）牌門店，計劃於2025年正式開業。

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門店所在位置是上海最知名的景觀型商場之一，該商圈的客流量依舊穩定增長。根據大眾點評發布的數據，上海（hǎi）新天地商圈所在的淮海中路於2024年的人流增長幅度為15%~30%，排名前列。

目前，該商圈已經有耐克、lululemon、始祖鳥（niǎo）、迪桑特、薩洛（luò）蒙、On昂跑等國際品牌。HOKA選（xuǎn）擇在此處（chù）開（kāi）出品牌全球最（zuì）大門店，足見（jiàn）其對中國運動戶外市場的重視。

HOKA母公司、美國（guó）鞋履集（jí）團Deckers Brands的最新財報顯示，在截至2024年9月30日的2025財年第二季度，集團營收在匯率不變基礎（chǔ）上同比（bǐ）增長20.4%達13.11億美元，約合人民幣（bì）93.5億元。

此外，HOKA簽約了首位明星代言人。此前，品牌合作的名單中，出現的主要都是（shì）鐵人（rén）三項、越野和跑馬專業選（xuǎn）手的名字。簽約明星代言人（rén）意味著HOKA營銷策略上的轉變：法國品牌想從專業的小眾圈層破圈，從（cóng）專業跑者輻射大眾跑（pǎo）者。

在渠道拓展方麵，HOKA與搏運動合作，並在青島萬（wàn）象城開設了首（shǒu）家（jiā）線下門店。此外，HOKA還積極維護線（xiàn）下社群（qún），相繼舉辦了2024 HOKA飛跑嘉年（nián）華活動、寧海越野（yě）挑戰賽byUTMB。

HOKA的兩位創始人親臨現場。他們曾在運動品牌薩洛蒙（Salomon）擔任（rèn）CEO和市場主（zhǔ）管，對專業跑鞋市場有著深刻的理解。創始人Jean-Luc Diard在采訪中表示：“我認為中國市場具有巨大的潛力，人們對運動的需求日益增長。

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