10月24日晚8點，2023年天貓雙11開啟預售（shòu），品（pǐn）牌成交開局即迎來（lái）強勁增長。1小時內，成（chéng）交額同（tóng）比增長超200%的品牌達1300多個，成交同比超500%的品牌數近（jìn）700個。珀（pò）萊雅、歐萊雅、海爾、斐樂、蘭蔻、美的（de）、嬌蘭、耐克（kè）等品牌成交額爭相破（pò）億，花至（zhì）、且初等國貨新品牌也躋身“億元俱樂部”。

國貨美妝成為天貓（māo）雙11預售最受歡迎的品類之一。一小時（shí）內，珀萊雅紅寶石（shí）麵霜3.0賣（mài）出超過50萬件；逐本卸妝油賣（mài）出超過40萬件，花知曉天鵝芭蕾唇釉、珀萊雅“早C晚A”組合雙抗精（jīng）華賣出超過30萬件（jiàn）；極萌同比增長超8000%、可複美同比增長超4900%、且初同比增長超2500%，增速（sù）引領行業。

全網（wǎng）底價的iphoness 15 也（yě）被消費者瘋搶。開售1小時內，5198元的iphoness 15在（zài）淘寶百億補貼被搶（qiǎng）空6次（cì）、iphoness 15 Pro Max搶空8次，多個商家連夜接（jiē）力補（bǔ）貨。此外，電競等（děng）小眾細分需求在興起（qǐ），首小時內，電玩設備同比增長150%。無人機等智能飛行設備增長300%，嵌入式（shì）冰箱同比去年增長450%，廚房空調同比增（zēng）長（zhǎng）1800%；任天堂、vivo、大（dà）疆、魅族、徠芬、戴爾等近160個品牌增長（zhǎng）超100%。

秋冬換季，運動鞋服迎（yíng）來熱銷。開賣首小（xiǎo）時，THE NORTH FACE、URBAN EXPLORATION、鬼塚虎、斐樂、始祖鳥、361°、彪馬、lululemon等103個品（pǐn）牌成交超（chāo）去年（nián）預售首日。今年爆火的CityWalk，催生（shēng）出（chū）城市步行、短（duǎn）途漫步熱潮，斐樂火星鞋首小時銷售超2400萬；兼顧（gù）時尚和專業戶外功能（néng）的北麵羽絨衝鋒衣，首小時預售超3000萬。

年底煥新家也迎來高峰。開售1小時，天貓家居行業（yè）同比去年增長超50%，543個品牌成交超越去年全天。其中，青山美宿（xiǔ）、亞朵星球（qiú）10分鍾超去年首日全天，金蟬窗簾開售20分鍾超去年預（yù）售全周期，邦先生、奧普首小時就超過去年全天3倍，羅萊首小時同比去年增長超500%。

“悅己”消費也迎（yíng）來爆發式增長。珠寶飾品預售成交同（tóng）比去年同期增長超600%，旅行熱帶動生活服務同比（bǐ）增長117%；酒水飲料消費迎來爆發，五糧液預售破億元，人頭馬旗艦店同比增長1900%，星（xīng）巴克旗艦（jiàn）店同比增長（zhǎng）800%，習酒旗艦店同比增（zēng）長460%，奈雪旗艦店同比（bǐ）增長390%。

作為品牌增長主陣地，天貓雙11集合了年（nián）度尖貨新品、全網爆款好貨；同時，今年天貓（māo）雙11在滿300減（jiǎn）50基礎上，首次（cì）大規模推出官方直降，超8000萬熱銷商品實現全年（nián）最低價，200萬（wàn）款品牌頂級聯名款、潮流（liú）收藏品等趨勢（shì）好貨天貓首發，為消費者貢獻了一屆更開心、更實惠的天（tiān）貓雙11。

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