12月（yuè）18日，安踏集團旗下時（shí）尚運動品牌FILA舉辦“FILA鞋百億趣味跑與慶典晚宴”。在廈門FILA廣場，100名FILA員工身著創意Cosplay服（fú）裝，以接力的方式共同完成5千米長跑，共（gòng）同慶祝2023年FILA鞋銷售額首次破百億（yì）。

圖來源FILA官網，侵刪

FILA鞋銷售額破百億是FILA邁向高質量增長路徑的最好佐證。今年上半年，FILA重回雙位數增長軌道，展現出其增（zēng）長韌性。自2009年開始（shǐ），FILA開啟高速增長（zhǎng）到高質增長模（mó）式，2022年貢獻超200億零售收（shōu）入（rù），增速領先同（tóng）行（háng）業同規模頭部國際品牌。其中，覆蓋多運動場景的鞋類（lèi）產品無（wú）疑是（shì）重要業（yè）務板塊（kuài）。

從2019年15億元開始（shǐ）逐年突破，到2023年衝破（pò）百億元大關，短短5年，FILA鞋品類實現從15億到百億的驚人增（zēng）長。

持續打造爆款，FILA鞋加速“狂（kuáng）飆”。近年來，FILA鞋類產（chǎn）品（pǐn）守住時尚運動基本盤，凸顯前衛（wèi）、先鋒、個性等特點；同時（shí），在專業運動領域（yù）成績凸顯（xiǎn），持續專注材（cái）料研（yán）發與鞋科技，創造出鞋類產品的第二（èr）增長曲線。2023年，年銷量（liàng）均破百萬雙的“貓爪”邁入第5代、“火星”進入第3代。在今年“雙十一”鞋類天（tiān）貓銷售額排行榜中，FILA排名第二（èr），流（liú）水同比增長（zhǎng）33%。

在保持老爹鞋熱度的同時，FILA還積極拓寬品類，探索板鞋品類增長點。今年，FILA女子“甜酷蘿卜鞋”“輕奢風流沙鞋”“川行帆布鞋”“Lava帆布鞋”等多款創（chuàng）新麵包鞋、帆布鞋熱銷（xiāo）。其中，“可（kě）頌鞋”更是一上市就（jiù）熱銷30萬雙。此外，在FILA鞋類產品中，板鞋類合計（jì）增長100%，帆布鞋增長130%。同時，FILA運動策略（luè）初見成效，在跑步與戶外領域（yù），“5公裏柔雲慢跑鞋”“旗艦越野山貓鞋”等新品反饋良好，銷量（liàng）遠超預期。

上個月，FILA公布了一份未來三（sān）年的（de）增（zēng）長（zhǎng）計劃（huá），預計（jì）到（dào）2026年實（shí）現10%~15%的年均複合增（zēng）長目標，營收（shōu）達到400億至500億元。麵向未來發展規劃（huá），為提升產品力，FILA鞋品類與領先材料品牌合作，結合歐美專業設計資源布局，持（chí）續提升鞋類功能性專業內涵，打磨出屬於品牌調性的運動設計（jì）DNA。同時，依托FLAME鞋研發中心、海外設計工作室等原創力量，FILA持續投入研發科技，打造獨具品牌優勢的科（kē）技（jì）兼時尚（shàng）差異化產品。

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