3月6日，代表安踏高端線的亞瑪芬體育（Amer Sports，紐約證券（quàn）交易所代碼：AS）公布了上市以來第一份財報。2023年，亞瑪芬收入達到43.7億美元（約314.6億（yì）元人民幣），較2022年（nián）增長23%，區域增長以中國為主導（dǎo），第四季度增長45%，全年增長61%。

財報發布後，亞瑪芬體育股價有（yǒu）所下跌。截至收盤，亞瑪芬體育報收16.45美元（yuán）/股，跌幅為5.13%，市值（zhí）約82億美（měi）元。
亞瑪芬CEO鄭捷表示，盡管2023年是亞瑪芬銷售增長（zhǎng）和利潤擴張的（de）又一個強勁年份，但自（zì）2020年轉為品牌直營模式後，公（gōng）司仍處於（yú）盈利增長的早期階段。亞（yà）瑪芬預計，2024年全年營收將增長15%—17%（Mid-teens）的中雙（shuāng）位（wèi）數增長，對於始（shǐ）祖鳥所代表的“機能服裝”領域，該公司預（yù）計（jì）收入增長超過20%；薩洛蒙為核（hé）心的“戶外（wài）性能”領域，預計將實現高個（gè）位數增長；而在威爾勝（shèng）所屬的“球類運動”領域，預計（jì）將實現中個位數增長。至於中國地區（qū），仍（réng）然預計（jì）將出現非常強勁的增長率。

全年營（yíng）收43.68億美元，中國市場貢獻20%

整體而言（yán），2023年亞瑪芬營收為43.68億美（měi）元，同比增長23%。本年度調整後淨虧損為1.35億（yì）美元，而上年同期淨虧損為3000萬美元。

按（àn）業務劃分，以始祖鳥（niǎo）為核心領導品牌的“機能（néng）服裝”營收15.9億美元，同比增長45%以薩（sà）洛蒙為核心領導品牌的“戶外性能”營收16.7億美元，同比增長18%，其中歐洲、中東和非洲 (EMEA)、大中華區和亞太地區增長領先；以威爾勝為核（hé）心領導品牌的“球類運（yùn）動”營收11.1億美元，同比增長7%。

按渠（qú）道劃分，直麵消費者（DTC）業務在（zài）美洲（zhōu）和大中華區同比增長49%，其中以始祖鳥為首（shǒu）。電商業務（wù）也延續了兩（liǎng）位數增長的趨勢（shì）。隨著大中華區和亞太地區的增長，批發收入增長了12%。

按地區劃分，亞太地區增長40%。歐洲、中東和（hé）非洲地區（EMEA）增長14%，美洲地區增長15%，這兩個地區均受到（dào）直麵消（xiāo）費（fèi）者（DTC）強勁增長的推動。

在財報中，亞瑪（mǎ）芬表示，2023年庫存較2022年（nián）底（dǐ）增長了21%，低於該（gāi）公司當年23%的銷售增長率。

三大因素支撐始祖鳥成長，薩洛蒙初崛起

支撐始祖鳥業績更上一（yī）層樓的原因，除了品（pǐn）牌（pái）多年積澱的專業影（yǐng）響（xiǎng）力，還有（yǒu）全新的（de）品牌形象和創新產（chǎn）品。
2023年始祖鳥在大阪、北京、多倫多開設（shè）高級旗艦店，在上海開設的2400平方米的“始祖鳥博物館”，這些門店的（de）落地將該品牌的零售形象推向了新高度。據亞瑪芬CEO鄭捷透露，30天之內，上海“始（shǐ）祖鳥博物館”店銷售收入已經達到320萬美（měi）元。

2023年始祖鳥加（jiā）倍創新，包括推出重要的新款鞋類產品，首款完全由內部設計和開（kāi）發的專為山地運動員設計的鞋類產品，與全（quán）球登山（shān）社群建立（lì）深厚關係。

同時，薩洛蒙成（chéng）為（wéi）2026年意大利米蘭科爾蒂納冬奧會的官方合作夥伴，其簽約運動員考特尼一道瓦爾特 (Courtney Dauwalter) 的成功，也在一定程度上增加了薩洛蒙在（zài）跑圈的影響力。

發力跑鞋，始祖鳥誓要“5年（nián）收入（rù）超30億美元”

長（zhǎng）期來看，盡管以始祖鳥為核心領（lǐng）導品牌的“機能服裝”在2023年再次實現高增長，達到15.9億美元這樣（yàng）前所未有的高（gāo）度，但距離“未來5年收入（rù）遠超30億美元”的目標還有很大差距。

從區域來看，始祖鳥依舊有（yǒu）待（dài）“全球化”。在亞（yà）瑪芬所經營（yíng）的大（dà）多數地（dì）區，始祖（zǔ）鳥品牌認知水平較低（dī），需要通過提高品牌知名（míng）度、用戶（hù）參與度以及渠道流量轉化，如何在這些區域“複製（zhì）”中國經驗，將是亞瑪芬避不開的挑戰。

同時，始祖鳥品類也需要實現擴充。最近該品牌剛剛推出了首個由品牌自主研（yán）發（fā）運作的鞋履係列，盡管首個係列主要應用於山（shān）地活動場景（jǐng），但始祖鳥（niǎo）需要想辦（bàn）法（fǎ）讓更多（duō）城市人穿著它們的鞋走向辦公室。

同時，始祖鳥也不得（dé）不關注戶外運動（dòng）風潮的變化。過去兩年（nián）裏露營、飛（fēi）盤等戶外運動曾紅（hóng）極（jí）一時，卻（què）又以很快的速度重回正常發展節奏，不少品牌受此影響短期營收（shōu）“斷崖式”下（xià）降，始祖鳥能否（fǒu）借助“戶外風”，真正坐穩“高端”“奢侈”定位，依舊有待驗證。

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