HOKA的母公司，美國戶外服飾集團Deckers Brands（以下簡稱“Deckers”）近日宣布，旗下跑鞋品牌Ahnu將推出全新運動鞋係列Sequence 1，主要目的在於複製HOKA的成功模式。這一舉措標誌著Deckers集團（tuán）在運動市場（chǎng）的進一步擴張。

從聚焦女性戶外到定位（wèi）休閑通（tōng）勤

環球鞋網從相關報道中了解到（dào），Deckers曾在2009年收（shōu）購Ahnu，但由於品牌表現不佳，集團於2018年暫（zàn）停（tíng）了其運（yùn）營。據了解，Ahnu創立於2007年，專為喜歡野外小路而非跑步的時尚人士製鞋，後來被Deckers收（shōu）購成為其六個子品牌之一，主要產品包（bāo）括（kuò）男、女休閑鞋和瑜伽係列女鞋。

Ahnu品牌在2018年以前的產品形象

然而，Deckers總裁兼首席執行官Dave Powers表示，這並不是舊Ahnu的回歸，而是（shì）一個同名的新（xīn）品牌（pái）推出。這個（gè）新品牌（pái）使用Ahnu這個名字主要是為了避免在知識產權方麵的一些麻煩。

此次推出的Ahnu是一個全新的品牌，其首款運動鞋與HOKA的厚底設計（jì）相似，但Ahnu更強調日常通勤和休閑場景。目前這個（gè）新品牌（pái）的跑鞋目前還在試水階段，僅在紐（niǔ）約的兩家（jiā）零售商ONS和Westerlind的門（mén）店有售，線上銷售計劃於3月14日開始。

Ahnu品牌重（chóng）新定位後的新（xīn）產品

HOKA全球業（yè）務上升（shēng），集團欲複製成功模（mó）板

據了解，2023年Deckers的財務表（biǎo）現，特別是HOKA的強勁增長，為公司的未來增長提供了積極（jí）的（de）信（xìn）號（hào）。HOKA的高增長和對總收入（rù）的顯著貢獻，可能會吸引那些尋求增長潛力和品牌強勢的投資者。

Deckers Brands總裁兼首席執行官Dave Powers表示：“在中國，HOKA今年新增了四家直營門店，消費者體驗不斷改善，尤其是更加（jiā）注重全新膠囊服裝係列，店內產品（pǐn）種類更加豐（fēng）富（fù）。與中國新增門店（diàn）相輔相成的是，我（wǒ）們繼續看到公司在線上業務（wù）高端化努力取得的成效，HOKA在中（zhōng）國（guó）‘雙十一’零售品牌普（pǔ）遍采取打折策略的背景下（xià），實現了高水平的全價銷售表現。”

在2023財年第三季度，Deckers實現了15.60億美元的營收，同（tóng）比增長16.0%，創（chuàng）下曆史新高。其（qí）中（zhōng），UGG和HOKA兩大品牌貢獻了超過九成的收入，尤其是HOKA，以其獨特的厚底設（shè）計（jì）和高性能產（chǎn）品，實現了21.9%的收入增長。

盡管Ahnu和HOKA都定位於高端跑鞋市場，但Deckers希望Ahnu能夠通（tōng）過其產品和品牌形象，與HOKA形成差異化。Ahnu的廣告片展示了穿（chuān）著Sequence 1的模（mó）特在城市中的（de）日常通勤和休閑場景，這與HOKA更專注於專業路跑和戶外越野的形象有所不同（tóng）。

先在（zài）美國試（shì）水，中國（guó）市場買不到

盡管HOKA的成功為（wéi）Deckers帶來了顯著的收益（yì），但公司（sī）仍有（yǒu）部（bù）分品牌表（biǎo）現不佳。例如（rú），休閑鞋品牌Teva和Sanuk在第（dì）三季度均出現了雙位數的下滑。Deckers正在計劃出售這些不盈利的品牌，以便於集團聚焦於趨勢向好的品牌（pái）上。

據分析，Ahnu的（de）重新推出，以及其與HOKA相似（sì）的（de）設計，可能會吸引（yǐn）那些對品牌差異化和市場（chǎng）定位策略感興趣的投資者。

Ahnu的Sequence 1跑鞋采用了與HOKA類似（sì）的厚底設計（jì），使用了高回彈的PEBA泡沫和響應式碳纖維板。這款鞋目前僅在紐（niǔ）約的兩家零售（shòu）商ONS和Westerlind有售，中國（guó）市場暫時買不到（dào）。

在定價策略上，Sequence 1的高幫、中幫、低幫款分（fèn）別為（wéi）255美元、240美元和225美元，明顯定位於（yú）高端跑（pǎo）鞋市場。在中國市場，HOKA的入門款跑鞋價格為799元人民（mín）幣，遠高於大多（duō）數國產品牌。HOKA的高端產品（pǐn）在天貓官方旗艦店的定價為（wéi）1399元（yuán）人民幣和1499元人民幣，旗艦款式Bondi 8跑（pǎo）鞋（xié）的（de）銷量已超過（guò）一萬（wàn）雙（shuāng）。

此外，Ahnu的產品線未來可能會更加多樣化。Dave Powers提到，Ahnu的研發團隊正在開發滑板鞋和籃球鞋，探（tàn）索不同的產品類別。

隨著David Powers宣布將於2024年8月退休，新任首席執行官Stefano Caroti將接過Deckers的領導（dǎo）權。Caroti曾在Deckers負責渠道、區域市場和HOKA品牌的運營。目前，新生的Ahnu還未公布進入中國市場的計劃（huá）。如果Ahnu此次在美（měi）國（guó）本土的“出道”獲（huò）得了不錯的市場回應，品牌（pái）進（jìn）入中國市場的問題就（jiù）將交由Stefano Caroti來思考。

Ahnu的推出，不僅是Deckers在運動市場（chǎng）上的一（yī）次新嚐試，也是其品牌戰略（luè）調整的一部分。隨著Ahnu的產品逐漸進入市場，我們期待看到它如何在競（jìng）爭激烈的運動鞋（xié）市場中找到自己的定位。

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