近日據（jù）金融消息人士透露，VF Corp.正在與高盛合（hé）作全麵評估其投資組合，其旗（qí）下美國奢侈街頭服飾品牌Supreme正在與（yǔ）潛在買家接觸或將出售。其中一位投資人向媒體透露：“Supreme已無法保（bǎo）證新鮮感。”
對於這一傳聞，VF集團（tuán）表示（shì）並不會（huì）對此發表評論。雖然VF集團曾（céng）公開表示（shì）希（xī）望分拆部分業務，但沒有（yǒu）透露其正（zhèng）在與高盛合作，也沒有透露Supreme是待售品牌（pái）之一，目前尚不清楚VF集團最終（zhōng）希望出售多少品牌。

2023年（nián），VF集團（tuán）的年銷售額接（jiē）近116億美元，在2024財年的（de）前三季度，VF集團的（de）收入分別下跌8%、2%和16%。除了Supreme，集團目前還擁（yōng）有（yǒu）以（yǐ）鞋類為中（zhōng）心的品牌（pái）Vans、Timberland和Altra，高性能服裝品牌Smartwool、Icebreaker，戶外品（pǐn）牌The North Face（北麵）和Napapijri以及工作服品牌Dickies。

3月23日，Supreme中國首店在上海富民路（lù）正式開業（yè），目前Supreme在全球（qiú）範圍共開（kāi）設了16家門店，分布在美國、英國、法國、意大利、德國及日本（běn）、韓國，而Supreme上海將成為全球第17家門店。

此前，Supreme的中國粉絲隻能通過官網海淘、二手網站或者在買手店等途徑加價購買Supreme的產品，這次終（zhōng）於開來家門口了。

業內多數認同，品牌對上海新店的開業寄予厚望（wàng），希望（wàng）借此挽回低迷了許久的銷售業（yè）績。為了造勢，品牌在上海的摩天大樓打出巨幅的（de）燈光廣告，讓Supreme標誌性的Box Logo閃亮（liàng）整個外灘（tān），並邀請塗鴉藝術家Neckface在（zài）上海某社區牆麵進行創作。前者（zhě）偏向主流宣傳手法，後者更具街頭（tóu）文化屬性，顯然品牌對兩者都不想放（fàng）棄。

盡（jìn）管品牌（pái）已經實行了預約進場製，但開業首日，顧客的平均排隊入場時間依然長達40分鍾。Supreme上海店呈雙層挑（tiāo）空設計，室內裝置很有品牌特色。雖然（rán）Supreme上（shàng）海店（diàn）的定（dìng）價被指全球最貴，某些合作款（kuǎn）依舊（jiù）會在二手平台上被炒出高價。

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這次Supreme上海新店開業的限定款式是Box Logo T恤和帽衫，T恤的價格為525元，帽衫為1750元。正麵印有豹紋Supreme Box Logo，背麵則是印著中文的門店地址，就算被罵“沒有上海特色”“直接印門店地址很敷衍”，也在開業之初迅速（sù）售罄（qìng）。對比之下，以（yǐ）《最後的晚餐》為靈感而設計的米蘭店開業限定產品就比較有誠（chéng）意。

另據小紅書網（wǎng）友透露，在新（xīn）店開業（yè）兩（liǎng）個月（yuè）後，現在（zài）除了周末上新日，基本（běn）都不需要排隊進入。對於不少網友吐槽，“店（diàn）員不（bú）是太友（yǒu）善”“試衣服會被議論”，有粉絲反駁說：“Supreme全球門店都是一樣待遇（yù），屬於品牌調性表現”，亦有消費者表（biǎo）示“或許品牌應該考（kǎo）慮入鄉隨俗”。

新店開業（yè）當日（rì），一並上線的還有Supreme微信小程序商店和Supreme官方微信公眾號，資料顯示由威富(上（shàng）海)企業發展有限公司注冊。通過天眼查查詢可見，該（gāi）公司成立於2021年（nián），注冊資本為1390萬（wàn）元人民幣，實繳資本（běn）為1390萬元人民幣，由VF HONG KONG LIMITED 100%完全持（chí）股。

雖然Supreme在中（zhōng）國的定價，因為（wéi）關稅、海關物流等原因是全球最高，但小（xiǎo）程（chéng）序（xù）支持7天無理由退換貨（huò），算是中國粉絲獨有的“福利”。

Supreme上海店開業後也延續（xù）品牌每周上新的（de）傳統，耐克合作推出中國限定鞋款Supreme x Nike Air Force 1中國限定配色就（jiù）將於5月18日在Supreme上（shàng）海門店（diàn）獨家發售。

值得注意的是，這是Supreme首次（cì）發布地區限定。該限定鞋款采用（yòng）全白色全粒牛皮鞋麵，整體延續了白色（sè）Air Force 1的（de）經典設計，並保留了鞋（xié）跟位置的Box Logo標誌，側麵的Swoosh元素（sù）則換成了中國紅配色。
據南都此前報道，2017年，Supreme創始人James Jebbia將公司一半股份出售給美國（guó）私募股權基金The Carlyle Group。2020年，Vans和The North Face的母公司VF集團宣布以21億美（měi）元收購Supreme。VF集團（tuán）收購時預期Supreme總收入將在2022財年（nián）達到6億美元，但VF集團2023財年業績報告顯示，在截至（zhì）2023年3月31日的12個月內，Supreme總收入從5.61億美元下跌至5.23億美元，淨（jìng）利潤從8240萬美元下跌（diē）至6480萬美（měi）元。 

在財（cái）報發布後的電話會議上，VF集團進一步（bù）透露僅2022年Supreme帶來（lái）的資產減值損失就達7.35億美（měi）元。今年2月，VF集團（tuán）曾經公開（kāi）表（biǎo）明不排除將Supreme進行出售的可能。

此前報道：Supreme在（zài）上（shàng）海（hǎi）開中國首店，能（néng）提振低迷的銷售業績嗎？

為了（le）擴張大眾市場（chǎng），Supreme取消了（le）官網（wǎng）限購的規定，參加巴黎時裝周，在洛杉磯奢侈酒店Chateau Marmont舉辦宴會，與奢侈品品牌頻繁聯名，Supreme從街頭叛（pàn）逆潮牌逐漸爬升至（zhì）上流社會，是品牌策略的更迭，也是資深粉絲最不能接受的改變。

品牌最（zuì）火熱的（de）那幾年，一件公（gōng）價500多元的T恤，在二級平台能炒（chǎo）價到5000多元，是潮（cháo）流圈裏優質穩（wěn）定的“理（lǐ）財產品”。

因為品牌本身（shēn）跨界品類眾多，漸漸的國內外網友就經常用品牌logo來P圖，再加上“山寨”越來越多（duō），據外國市場調查公司SEMrush2019年的研究報告顯示，Supreme已連續3年成為全球（qiú）被搜索最多的假冒品牌。常年掛在（zài）熱搜（sōu）上的（de）話題#萬物皆可（kě）Supreme#變成（chéng）一種調侃，潮牌變成“土味潮牌”。

此前有（yǒu）許多網（wǎng）友認為Supreme中國首店落戶太晚，在當前競爭白熱（rè）化（huà）的中國消費（fèi）市場能否站穩腳跟，甚至是（shì）否（fǒu）能幫助（zhù）品牌“起死回生（shēng）”還（hái）不好說。

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