2024財年業（yè）績全年收（shōu）入下跌3%，安德瑪要想辦（bàn）法自救了。

 圖源（yuán）/界麵（miàn）新聞

日前，美國運動品牌（pái）安德瑪（Under Armour）發布（bù）2024財年報告。根據財報，從（cóng）去年4月到（dào）今年3月，安德瑪收入同比下滑3%至57億美元；淨（jìng）收入為2.32億美元，同比大幅下滑近（jìn）40%。其中第四財季（jì）利潤同（tóng）比下降超過96%，直接從上年同期的1.706億美元降低至657萬美（měi）元。

據財報，2024財年，安德瑪在“主戰場”北美市場的全年銷售額同比下降8%，至35億美元。其中，僅第四季（jì）度，其北美（měi）地區的銷售額就同比下降10%。

從產品品類（lèi）來看，2024財年，鞋類收（shōu）入下降尤為明顯，降幅達到5%至14億美元，而服裝收入下（xià）降2%至38億美元（yuán）。

01自救三步走，裁員、重組、減少折扣

為（wéi）了挽（wǎn）回業績持續下滑的局麵（miàn），安（ān）德瑪宣布一項大規模的重（chóng）組計劃，包括裁員、減（jiǎn）少折扣促銷（xiāo）、重新將男裝領域列為業務重點等。

據了解，安德瑪將（jiāng）耗（hào）資7000萬至9000萬美元用（yòng）於該項重組計劃。其表示，將在“遣散員工”和“福利派發”方麵花費（fèi）1500萬（wàn）美元。

安德（dé）瑪目前最（zuì）主要的問題可以（yǐ）總結為兩點：一個是缺少新的爆款，庫存積壓（yā）、依賴折扣等一係列問題都可以歸結（jié）於此。另一個是在兵家必爭的（de）女（nǚ）性產品上入局太晚，在市場競爭中（zhōng）失去了先機。

公司近年來第三次更換的首席執行官，普蘭克（kè）重（chóng）回CEO職位並表示，此前品牌將注意力從核心男裝業務轉移（yí），影響了（le）其在消費者（zhě）中的認知度，也導致品牌變得“更（gèng）具促銷（xiāo）性和（hé）商品化”。

普蘭克要求公司簡化運營模式，實現供應鏈（liàn）和（hé）流程的現代化（huà），優化成本提高效率（lǜ）。具體措施包括：減少整個品牌的代理機構、顧問和外部（bù）專家數（shù）量（liàng），因為這（zhè）些機構已經多到（dào）了（le）“不可接受”的水平，特別是在營（yíng）銷等職能（néng）部門。

甚（shèn）至是減少麵料種類，“我們在努力減少報告（gào）數量、不必（bì）要的會議（yì），甚至減少我們的（de）設（shè）計師可以選擇的一些麵料。”普蘭克計劃淘汰不暢銷的產品，優化分類組合，將SKU或款式數量減（jiǎn）少25%。

服裝產業分析師楊大筠對中國（guó）商報記者表示，近年來，安德瑪一（yī）直陷入品牌成長困（kùn）境，其偏向專業運動的定位及理念（niàn），未能及時跟（gēn）進體育消費（fèi）日益生活化、休閑化的新趨勢，導致產品對市場的迎合度大大降低，不再被年輕消費者重視。

02亞太地區逆增長，將繼續擴大門店數量

值得一提的是，2024財年，安德瑪在北美市場的收入同比下降8%，而在亞太（tài）市場的收入卻同比增長6%（按貨幣中性（xìng）增長9%）；第（dì）四季度，其在北美市場的收入減少10%，亞太地區的收（shōu）入卻（què）增長了1%（按貨幣中性增長5%）。

亞太地區呈現較好的業績表現，令安德瑪更為看（kàn）重其蘊藏的巨大（dà）潛力。在財報中，安德瑪表示，目前（qián）中國、東（dōng）南亞和日本的市場環境在短（duǎn）期內對其業績仍有實質性的（de）促進作用，安德瑪將繼續擴大亞太地區的門店數量。

不過總體來看，安德瑪管理層需要投資者有（yǒu）更多的耐心（xīn），他們預計2025財年國際業務的收入將出現（xiàn）低個位數下降，部分原因是（shì）更（gèng）保守（shǒu）的消（xiāo）費趨勢。2025財年，普蘭克預計安德瑪北美本土市場會更糟糕，“預計我們的（de）收入將以兩位數的低速度下降（jiàng）。”

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